Budowanie wizerunku i popularności na Facebooku przez komentarze i polubienia

Facebook pozostaje jednym z najważniejszych kanałów komunikacji dla mieszkańców Biłgoraja oraz lokalnych firm. Przekonaj się, jak świadomie budować wizerunek i popularność – nawet przy ograniczonych zasięgach organicznych!

• Branżowi eksperci od lat zwracają uwagę, że platformy społecznościowe celowo ograniczają zasięgi organiczne, aby zachęcić użytkowników i firmy do korzystania z płatnych kampanii reklamowych.
• Treści organiczne na platformach Meta docierają średnio jedynie do około 5% obserwujących, a przeciętny wskaźnik zaangażowania (lajków, komentarzy i udostępnień) wynosi zaledwie 0,1%–0,5%.
• Dla facebookowych algorytmów kluczowe są zachowania i zaangażowanie odbiorców oraz wielkość konta, czyli liczba obserwujących i polubień profilu.

Nie chcesz, by w dyskusji Twój głos zniknął w tłumie opinii? Wyróżnij go!

Facebook domyślnie wyświetla na górze te komentarze, które generują największe zaangażowanie. Takie mają największy potencjał do wywołania reakcji użytkowników i kontynuowania konwersacji. Ponadto wiele firm organizuje konkursy, które wymagają napisania komentarza – a zwycięstwo lub częściej nagroda publiczności zależą od liczby polubień. Zebrane lajki pod komentarzem na FB to forma głosowania społeczności. W praktyce część profili, zwłaszcza w konkursach internetowych lub intensywnych debatach, wspiera się usługami marketingu szeptanego. Dzięki temu to ich wpis pod postem szybciej trafia do tzw. top komentarzy, które wyświetlają się najwyżej.

Facebook promuje te treści, które najmocniej angażują użytkowników

Algorytmy Facebooka są projektowane w taki sposób, aby premiować aktywność użytkowników i utrzymywać ich uwagę jak najdłużej. Komentarze, udostępnienia oraz inne formy interakcji są dla platformy sygnałem, że treść wzbudza zainteresowanie. Jeśli coś generuje ponadprzeciętne zaangażowanie, system automatycznie zwiększa jego zasięg i pokazuje go większej liczbie odbiorców. Przykładowo zdjęcia z dużą liczbą reakcji częściej pojawiają się w aktualnościach znajomych lub obserwujących profil firmowy. Dla lokalnych marek z Biłgoraja pozyskane lajki pod postem dają realną szansę na dotarcie do nowych klientów bez dużych nakładów reklamowych.

Problem ucinania zasięgów organicznych szczególnie mocno dotyka nowych profili

Nowe i małe konta mają szczególnie utrudnione zadanie, nawet jeśli publikują wartościowy i dopracowany content. Sztuczne generowanie zaangażowania jest niezgodne z regulaminem Facebooka i może prowadzić do poważnych konsekwencji – od ograniczenia widoczności postów, przez blokady funkcji, aż po całkowite zbanowanie konta. Część użytkowników decyduje się na takie działania na etapie początkowym, aby szybko zbudować wiarygodność marki lub profilu osobistego. Kupione lajki czy polubienia fanpage pozwalają rozkręcić konto. Finalnie każdy musi samodzielnie rozważyć korzyści i ryzyka.