Google jest zdecydowanym liderem rynku wyszukiwarek zarówno w Polsce, jak i na świecie. W naszym kraju, według danych Statcounter, ma ponad 88% udziału. Dla firm kluczowym celem było do niedawna osiąganie widoczności w Google na frazy, które najlepiej opisują charakter ich biznesu. Obecnie to już nie wystarcza. Coraz istotniejszą rolę odgrywają wzmianki w LLM-ach (Large Language Models), takich jak ChatGPT, Gemini czy Perplexity. Dowiedz się więcej o tym, jak zmieniła się sytuacja.

Walka o widoczność a sztuczna inteligencja

W marcu 2025 roku Google oficjalnie wprowadziło w Polsce AI Overview, czyli odpowiedzi na zapytania użytkownika generowane przez sztuczną inteligencję. Zazwyczaj gotowa odpowiedź wraz z odnośnikami do źródeł informacji pojawia się przed listą witryn. Choć Google wciąż ma bardzo duży udział w rynku wyszukiwarek, wykorzystywanie LLM-ów do uzyskiwania odpowiedzi jest coraz bardziej powszechne. Pojawia się jednak pytanie, czy rzeczywiście przekłada się to na kliknięcia?

Póki co wyniki nie są spektakularne. Według Ahrefs, Google wciąż zapewnia 345 razy więcej ruchu niż ChatGPT, Gemini i Perplexity razem wzięte. Widać jednak wyraźną zależność między wzrostem widoczności w wyszukiwarce a większą liczbą wzmianek w AI Overviews. To dowód na to, że tradycyjne działania SEO sprawdzają się również wtedy, gdy celem są wzmianki w LLM-ach.

Zatem można też odwrócić to spostrzeżenie i powiedzieć, że pozycjonowanie w AI wpływa na widoczność organiczną w Google. Dzięki odpowiednim krokom możliwe jest uzyskanie podwójnych korzyści. Jakie są zalety pojawiania się we wzmiankach, skoro na razie pozyskiwany z tego źródła ruch jest niewielki? Otóż dzięki nim:

• budujesz pozycję eksperta – powoływanie się AI na Twoją witrynę świadczy o tym, że umieszczasz na niej wysokiej jakości treści i masz specjalistyczną wiedzę w danej dziedzinie;

• zwiększasz zaufanie – wiarygodność może przyczynić się do zwiększenia konwersji;

• nie odstajesz od konkurencji i przygotowujesz się na rozwój – ruch generowany z LLM-ów prawdopodobnie będzie rosnąć.

Dlatego warto stawiać na pozycjonowanie AI. Sztuczna inteligencja w biznesie będzie odgrywać coraz większą rolę.

Jak sztuczna inteligencja zmienia zasady walki o widoczność?

Jeszcze kilka lat temu praca nad zwiększeniem widoczności opierała się głównie na ręcznym przeglądzie danych, intuicji specjalistów SEO i długofalowym testowaniu zmian. Dziś coraz większe znaczenie mają algorytmy sztucznej inteligencji, które nie tylko analizują dane w czasie rzeczywistym, ale także przewidują zachowania użytkowników i automatycznie optymalizują działania marketingowe. Nowoczesne technologie znacznie ułatwiają realizację celów.

Jak AI zmienia oblicze analityki? (Tradycja vs. Nowoczesność)

• Szybkość przetwarzania danych

  • Tradycyjne podejście: Dane są analizowane okresowo, co często wiąże się z opóźnieniem w podejmowaniu decyzji.

  • Nowoczesne wsparcie AI: Analiza odbywa się w czasie rzeczywistym, dostarczając nam natychmiastowych wniosków.

• Skala budowania struktury serwisu

  • Tradycyjne podejście: Ręczne planowanie kategorii i filtrów, co narzuca ograniczoną liczbę wariantów.

  • Nowoczesne wsparcie AI: Automatyczne generowanie i ciągła optymalizacja struktury na podstawie rzeczywistych zachowań użytkowników.

• Reakcja na trendy rynkowe

  • Tradycyjne podejście: Adaptacja następuje dopiero po zauważeniu wyraźnych spadków lub wzrostów sprzedaży.

  • Nowoczesne wsparcie AI: System predykcyjnie przewiduje trendy i automatycznie dostosowuje do nich ofertę oraz kampanie.

• Poziom personalizacji

  • Tradycyjne podejście: Opiera się na ogólnej segmentacji użytkowników (np. według wieku czy lokalizacji).

  • Nowoczesne wsparcie AI: Zapewnia wysoce indywidualne rekomendacje, bazujące na unikalnej historii zachowań każdego klienta.

• Optymalizacja pod kątem SEO

  • Tradycyjne podejście: Wymaga żmudnej, ręcznej analizy słów kluczowych i działań konkurencji.

  • Nowoczesne wsparcie AI: Inteligentne algorytmy same identyfikują luki contentowe i w sposób dynamiczny dostosowują publikowane treści.

Sztuczna inteligencja w biznesie niesie wiele korzyści, a budowanie widoczności w Google to tylko jedna z możliwości. Nowoczesne rozwiązania pozwalają na uzyskanie wzrostu konwersji, optymalizację doświadczeń użytkownika i automatyzację części działań, które zwiększają widoczność witryny. W dalszym ciągu duże znaczenie mają metody manualne, ale skupienie się wyłącznie na nich uniemożliwia osiągnięcie wyższej wydajności.